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☀️ La chaîne en ligne ne compense pas la perte de revenus liée à la fermeture des magasins de détail après les résultats d’Adidas au premier trimestre 📣


Suite à l’annonce qu’Adidas a annoncé une baisse de 19% de ses ventes nettes au premier trimestre 2020;

La chaîne en ligne ne compense pas la perte de revenus liée à la fermeture des magasins de détail après les résultats d'Adidas au premier trimestre, selon GlobalData

Luke Gowland, analyste thématique chez GlobalData, une société leader de données et d’analyse, donne son avis sur les défis actuels de l’entreprise:

«Adidas a souffert aux mains de COVID-19. La marque a annoncé une baisse de 97% de son bénéfice net et une baisse de 19% de son chiffre d’affaires à 4,8 milliards d’euros au cours des trois premiers mois de 2020. L’incertitude économique a réduit les budgets des consommateurs et dépenses discrétionnaires. Les résultats d’Adidas reflètent l’ampleur de l’impact.

« Avec 70% de ses magasins fermés dans le monde, Adidas s’appuie sur ses canaux de commerce électronique. Malgré la croissance de 35% des revenus de commerce électronique de la société au premier trimestre de l’année, la chaîne n’a pas été en mesure de compenser la perte de revenus due aux fermetures de magasins. Étant donné que la pandémie devrait durer un certain temps, la société se prépare à une baisse attendue de 40% des ventes au deuxième trimestre.

« Bien que la situation échappe au contrôle de l’entreprise, Adidas pourrait essayer d’influencer les dépenses des clients. La priorité immédiate de l’entreprise devrait être de renforcer son canal en ligne, d’améliorer l’expérience utilisateur et d’ajouter des fonctionnalités pour rendre les achats en ligne plus accessibles et attractifs. Adidas devrait intégrer des technologies d’affichage telles que la réalité augmentée sur ses sites Web, permettant aux clients d’essayer virtuellement des vêtements et de voir à quoi ils ressembleront dans une gamme de couleurs et de styles, le tout dans le confort de leur foyer. « 

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