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☢️ Gap espère pouvoir peaufiner son image avec une nouvelle ligne de vêtements Kanye West, faisant écho au succès de la marque du rappeur avec Adidas. 💬


Les analystes d’UBS ont vu ce que Kanye West a fait pour Adidas AG et pensaient que le rappeur et créateur de mode controversé pourrait faire de même pour Gap Inc., malade.

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GPS,
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a annoncé vendredi son partenariat avec Kanye pour la collection Yeezy Gap qui comprendra des articles pour hommes, femmes et enfants à des prix abordables. Les vêtements arriveront dans les magasins de la chaîne de vêtements et du site Web éponymes en 2021.

« Quand Adidas
Annonces,
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a commencé à travailler en partenariat avec Kanye West il y a cinq ans, a commencé un renouveau de la marque « , ont écrit les analystes de Wells Fargo dirigés par Ike Boruchow.

Regarder:Selon les analystes, la baisse des ventes de COVID liées à Nike est une pierre d’achoppement sur la voie d’une croissance à long terme.

« Bears soulignera probablement que 700 millions de dollars de ventes supplémentaires (au mieux) ne sont pas importants pour la base de ventes de 15 milliards de dollars de Gap, mais nous dirions que, plus important encore, ce partenariat pourrait fournir un effet de halo. Positif pour la marque Gap en difficulté (et le cours de l’action) qui a eu du mal à redécouvrir son «génie» au cours de la dernière décennie, tout en augmentant le trafic et les achats de nouveaux clients et de clients expirés. »

Vendredi, les actions Gap ont clôturé à 18,8%. L’action a perdu 28,9% de sa valeur au cours de la dernière année, tandis que l’indice S&P 500
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il était en hausse de 5,3%.

Le portefeuille de Gap comprend également les marques Banana Republic et Old Navy.

Wells Fargo a mis à jour Gap plus tôt cette semaine, qualifiant cette décision de « idiosyncratique ». La mise à jour était basée sur la force de la marque Athleta et de l’immobilier de la société, mais les analystes disent que l’appel a attiré « en grande partie (et à haute voix) un volume d’appels entrants négatifs ».

Lis:Plus de consommateurs sont prêts à retourner dans les magasins que à dîner dans les restaurants, selon S&P Global

Wells Fargo évalue la surpondération de Gap avec un objectif de cours de 19 $.

« Bien que cette annonce soit inattendue, elle est tout à fait conforme à notre opinion selon laquelle la propriété Gap et la nouvelle direction ont acquis un nouvel état d’esprit » toutes les options sur la table « et sont très déterminées à trouver des moyens nouveaux et créatifs de libérer la valeur de votre portefeuille « , ont déclaré les analystes.

Les analystes de Cowen conviennent qu’il existe un certain nombre d’avantages pour Gap, notamment une connexion à une marque premium et pertinente.

« La direction créative et l’exécution des marchandises de Gap ont été très incohérentes; ces efforts peuvent placer la marque dans une nouvelle direction positive et générer plus d’attrait pour un client plus jeune », ont écrit des analystes dirigés par Oliver Chen.

Les analystes disent qu’il y a des risques, tels que les défis de lancer une nouvelle marque en essayant d’exécuter un changement, et la possibilité que Yeezy Gap puisse cannibaliser les produits de base de Gap.

Mais compte tenu du mouvement des stocks de vendredi, Cowen a déclaré que l’association pourrait réaliser un bénéfice de 1 milliard de dollars d’ici 2025.

Cowen évalue la performance du marché boursier de Gap avec un objectif de prix de 11 $.

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