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đŸ‘‰đŸ» Adidas et Beyonce lancent une collection non sexiste 📱


FILE PHOTO: 50th NAACP Image Awards – Show – Los Angeles, Californie, États-Unis USA, 30 mars 2019 – Beyonce rĂ©agit aprĂšs avoir remportĂ© le prix de l’artiste de l’annĂ©e. / Photo prise le 26 novembre 2018 / REUTERS / Mario Anzuoni

BERLIN (Reuters) – Adidas commencera Ă  vendre une nouvelle collection conçue avec la chanteuse Beyonce le 18 janvier lors d’une relance de sa marque Ivy Park qui comprend des chaussures, des vĂȘtements et des accessoires, principalement en marron, orange et crĂšme.

Adidas a décrit la collection, qui apparaßt sur la couverture du magazine Elle de janvier, comme non sexiste. Comprend des combinaisons, des pantalons cargo, des sweats à capuche et des shorts de cyclisme, principalement avec des bandes triples exclusives Adidas.

La marque allemande de vĂȘtements de sport a annoncĂ© son partenariat avec la chanteuse en avril pour relancer la marque Ivy Park Beyonce qui a dĂ©butĂ© en 2016 aux cĂŽtĂ©s de la chaĂźne de mode britannique Topshop. L’entreprise n’a pas fourni de dĂ©tails financiers.

Le partenariat intervient alors qu’Adidas cherche Ă  attirer davantage de femmes, un domaine oĂč elle est en retard sur son plus grand rival, Nike, et son concurrent allemand Puma, qui a vu ses ventes tirĂ©es par une collaboration avec la chanteuse Rihanna qui a pris fin l’annĂ©e derniĂšre. .

Adidas n’attend pas beaucoup d’aide immĂ©diate pour les ventes de la collection initiale de Beyonce, mais elle augmentera avec le temps, a dĂ©clarĂ© le directeur gĂ©nĂ©ral Kasper Rorsted aux analystes en novembre.

« Ils verront plusieurs versions arriver, mais ils n’ont pas un impact substantiel sur les revenus et cela fait partie du plan depuis le dĂ©but. » Vous verrez ce changement au cours de la prochaine annĂ©e », a dĂ©clarĂ© le PDG.

Adidas a Ă©rodĂ© la domination de Nike sur le marchĂ© amĂ©ricain ces derniĂšres annĂ©es, grĂące Ă  des partenariats avec des cĂ©lĂ©britĂ©s comme Kanye West et Pharrell Williams, mais Nike a progressĂ© plus rapidement en Chine et en Europe, une tendance qui s’est poursuivie dans les derniers rĂ©sultats.

Ivy Park a dĂ©clarĂ© l’annĂ©e derniĂšre que Beyonce avait achetĂ© la marque de vĂȘtements de sport de Topshop.

Rapport d’Emma Thomasson; Montage par Mark Potter

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