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👉🏻 Et si Michael Jordan signait avec Adidas au lieu de Nike? 🔉


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Michael Jordan s’il en avait été ainsi, cela aurait été un Adidas athlète. « data-reactid = » 20 « > Si Michael Jordan, icône de la NBA, s’en était sorti, il aurait été un athlète Adidas.

épisode cinq des docuseries « The Last Dance » qu’il voulait signer avec Three Stripes alors que sa carrière professionnelle était sur le point de décoller. Parce que cela n’a pas été possible en raison de ce que l’ancien agent jordanien David Falk a appelé un « dysfonctionnement » au sein d’Adidas, & nbsp; Jordan a signé avec Nike, malgré un intérêt limité pour l’entreprise. « data-reactid = » 21 « > La légende des Chicago Bulls a révélé dans l’épisode cinq des docuseries » The Last Dance « qu’il voulait signer avec Three Stripes alors que sa carrière professionnelle était sur le point de commencer. Parce que ce n’était pas rendue possible par ce que l’ancien agent jordanien David Falk a qualifié de « dysfonctionnement » au sein d’Adidas, Jordan a signé avec Nike, malgré son faible intérêt pour l’entreprise.

Le 22 avril 1985, FN a rendu compte de l’accord de 2,5 millions de dollars de la Jordanie avec la marque et sa première sneaker, la Air Jordan 1. Le rapport indiquait que la Jordanie et la chaussure étaient « un bon côté dans leur nuage ». Nike perd de l’argent, licencie des employés et souffre d’un moral bas en ce moment. Bien que la chaussure ne soit pas encore dans les magasins, Steve Kessler, alors propriétaire de trois magasins Athlete’s Foot, a expliqué à FN que Nike « avait intenté une action avant que le produit ne soit disponible ».

son premier trimestre de 1 milliard de dollars l’an dernier. « data-reactid = » 28 « > Aujourd’hui, Nike est la marque la plus dominante sur le marché de l’athlétisme, avec 39,1 milliards de dollars pour l’exercice 2019, et sa succursale Jordan Brand a connu son premier trimestre de 1 milliard de dollars l’année dernière.

Trente-cinq ans plus tard, les experts de l’industrie sont convaincus que toute l’industrie de la chaussure serait complètement différente si Jordan portait les Three Stripes au lieu du Swoosh.

« Adidas ou Converse ou toute autre entreprise de chaussures qui a signé Michael n’aurait jamais pu faire de lui Michael [as a sports legend] parce que la clé de Michael Jordan et Nike était [executives and designers] Rob Strasser, Peter Moore et Phil Knight ont donné le feu vert pour faire de lui une icône de la publicité. Ils n’en auraient pas », a expliqué le célèbre directeur du marketing sportif Sonny Vaccaro.

Vaccaro, qui a déclaré qu’il était présent lorsqu’un accord a été conclu entre la Jordanie et Nike, a expliqué que seule la société basée à Beaverton, dans l’Oregon, était prête à soutenir pleinement le joueur.

« David Falk, Rob Strasser et moi étions dans la salle, nous trois à Beverly Hills, lorsque David a accepté le principe de conclure l’accord », a déclaré Vaccaro. «Aucune autre entreprise de chaussures n’a envisagé à distance de faire ce qu’elle ferait de lui, ce qu’elle n’a fait que pour Julius. [Erving] et la magie [Johnson] et Kareem [Abdul-Jabbar] – Celui que les grands ont porté devant lui. Soyons honnêtes: sans marketing, [Jordan] Il aurait formé des équipes vedettes, il aurait remporté des championnats, mais il n’aurait pas l’Air Jordan 99 dans 100 ans. Voilà la différence. « 

Le fondateur et PDG de l’agence de publicité DMA United, Marc Beckman, estime que Nike ayant des liens avec les consommateurs américains a été essentiel au succès du partenariat avec la Jordanie.

« La création de Jordan Brand par MJ et Nike a été un événement unique, où toutes les stars se sont alignées », a déclaré Beckman. « Cela n’aurait en aucun cas pu se produire si Michael Jordan avait signé avec Adidas. » Il n’y a aucun moyen qu’Adidas s’engage avec la Jordanie pour développer l’entreprise que Nike a construite. La gestion et la culture de Nike sont liées à la jeunesse jordanienne et américaine à un niveau beaucoup plus profond et plus substantiel qu’une marque européenne n’aurait pu le faire à l’époque. « 

L’engagement de Nike avec la Jordanie a produit certaines des meilleures campagnes publicitaires de l’histoire du marketing sportif. L’annonce « Takeoff » de la marque en 1985 a souligné la capacité de Jordan à « voler », plusieurs annonces avec Spike Lee ont contribué à accroître l’attrait du joueur pour les consommateurs au-delà du terrain, et l’annonce « Failure » sur 1997 a montré que Jordan n’avait pas besoin d’être parfait pour être cool, humanisant l’icône.

Du point de vue du produit, les célèbres sneakerheads sont convaincus qu’Adidas n’a pas pu capitaliser sur les moments que Nike a faits et continue de faire.

« En plus de son jeu sur le terrain, ce qui a rendu ses baskets emblématiques, c’est le fait que Nike a construit la ligne autour de la capacité de mouillage surhumaine de MJ », a déclaré l’influent Henry « Henrock » Francois. « Il est difficile d’imaginer qu’Adidas a la vision de créer des baskets qui sont devenues synonymes de leurs moments emblématiques sur le terrain. Nike semblait simplement pousser tous les bons boutons de la conception au marketing. »

Le collectionneur de chaussures Cid « The Kicks » Merisier, cependant, pense qu’Adidas aurait été aussi sur le point de faire l’histoire avec Jordan que Nike.

«Ses baskets seraient toujours aussi emblématiques, et peut-être même plus. Adidas était déjà un acteur important dans le monde du sport par rapport à Nike, dont le sport principal était le sport. » Dit Merisier. «J’ai l’impression que MJ n’était là que pour l’argent et pas vraiment pour l’esthétique ou pour faire une déclaration de mode. J’ai l’impression que MJ savait que sa carrière sportive pouvait se terminer à tout moment et qu’il devait donc maximiser ces billets verts rapidement. »

Aujourd’hui, la franchise Air Jordan compte 34 modèles, avec de nouvelles silhouettes qui arrivent chaque année sur le marché, alors même que le plus grand basketteur de tous les temps profite de sa retraite. En plus d’offrir des silhouettes de consommation de style de vie rétro, son étiquette éponyme, soutenue par Nike, signe et crée des looks prêts à l’emploi pour les stars les plus brillantes du basket-ball, notamment Russell Westbrook, Zion Williamson et Luka. Doncic.

Selon Vaccaro, rien de tout cela ne serait possible et le paysage des baskets n’existerait pas comme si Jordan choisissait de signer ailleurs.

«Ce qui a créé ce phénomène, c’est son jeu de jeu mystique entouré d’une chaussure. Il ne s’agissait jamais seulement de Michael Jordan », a déclaré Vaccaro. « Il a toujours été question d’Air Jordan, depuis la première chaussure et la première publicité qui fait rebondir le ballon et [later] La participation de Spike Lee. Le monde emblématique [on the court] passé à un monde de marketing. « 

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