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👍🏻 Kanye s’associe à Gap, l’action de marque prend son envol ‼️


Prêt à jouer, American Gap s’est associé à la marque Yeezy du rappeur et producteur Kanye West et lancera une ligne dédiée en 2021, une information qui est entrée en action vendredi. Après avoir gagné jusqu’à 42%, les actions ont clôturé vendredi à la Bourse de New York, en hausse de 18,8% à 12,07 $.

Dans un tweet, l’homme d’affaires de 43 ans a annoncé la création d’une « association », illustrée par un logo « YZY » utilisant le code couleur et la police Gap. Selon le New York Times, l’accord couvre dix ans. Contacté par l’AFP, Gap a refusé de communiquer la durée de cette association, mais a affirmé que les informations du « New York Times » étaient fausses.

La collaboration dépasse le cadre d’une collection unique, comme de nombreuses marques l’ont proposé ces dernières années avec des designers de renom. En plus d’une ligne pour hommes, femmes et enfants, « à des prix abordables », Kanye West définira des images propres dans les magasins et sur le site Internet du groupe, selon un communiqué de presse publié vendredi.

Un coup dur pour Gap

Il s’agit d’un succès marketing majeur pour Gap, qui peine depuis plusieurs années à rester pertinent dans le paysage du prêt-à-porter, en pleine mutation. Début 2019, le groupe a annoncé la fermeture d’environ 230 magasins après avoir enregistré une baisse de 5% de son chiffre d’affaires en 2018. Le groupe a quelque peu repris la tête en 2019, mais le chiffre d’affaires de la marque Gap enregistre à lui seul une baisse. dix%.

Le groupe possède également le label low-cost Old Navy, qui résiste bien mieux, et la marque milieu de gamme Banana Republic. La crise des coronavirus frappe durement la maison créée en 1969 à San Francisco et réduit de moitié les ventes de la marque Gap. Le groupe a clôturé la période avec une perte nette de 932 millions de dollars (883 millions de francs).

En partenariat avec Kanye West, Gap est l’une des marques les plus en vogue du moment, populaire auprès des jeunes. Rappeur et producteur à succès, ce créateur atypique a entamé des collaborations mode au milieu des années 2000, et a lancé sa première ligne de sneakers Yeezy avec Nike en 2007. Il a ensuite rompu avec l’équipementier américain en 2013, estimant que son implication avec le revenu.

La collaboration entre Adidas et Kanye West, qui a débuté en 2014, a permis de développer la marque Yeezy, dont les ventes ont explosé, atteignant environ 1,5 milliard de dollars (1,4 milliard de francs) en 2019, selon le magazine Forbes. . Dans le même temps, Kanye West a présenté huit collections de vêtements Yeezy, financées par Adidas mais en faibles volumes par rapport aux baskets. Le succès de Yeezy a permis au garçon de Chicago d’être reconnu comme milliardaire par le magazine Forbes en avril dernier.

Plus inspirant qu’un véritable designer, Kanye West a fait appel aux services de la designer nigériane nigériane Mowalola Ogunlesi (25 ans), qui a été nommée directrice du design pour YZY GAP, selon le tweet du rappeur. Sa mode plutôt radicale qui révèle une grande partie du corps, déjà vue à la London Fashion Week, est a priori clairement différenciée du look confortable et polyvalent de l’univers Gap.

(L’essentiel / dpa)

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