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📍 Adidas et Beyonce lancent une collection non sexiste ⏱


BERLIN (Reuters) – Adidas commencera à vendre une nouvelle collection conçue avec la chanteuse Beyonce le 18 janvier lors d’une relance de sa marque Ivy Park qui comprend des chaussures, des vêtements et des accessoires, principalement en marron, orange et crème.

Adidas a décrit la collection, qui apparaît sur la couverture du magazine Elle de janvier, comme non sexiste. Comprend des combinaisons, un pantalon cargo, des pulls molletonnés et des shorts de cyclisme, principalement avec des bandes triples exclusives Adidas.

La marque allemande de vêtements de sport a annoncé qu’elle s’associerait avec la chanteuse en avril pour relancer la marque Ivy Park que Beyonce a lancée en 2016 aux côtés de la chaîne de mode britannique Topshop. L’entreprise n’a pas fourni de détails financiers.

Le partenariat intervient alors qu’Adidas cherche à attirer davantage de femmes, un domaine où elle a pris du retard sur son plus grand rival, Nike, et son concurrent allemand Puma, qui a vu ses ventes tirées par une collaboration avec la chanteuse Rihanna qui a pris fin l’année dernière. .

Adidas n’attend pas beaucoup d’aide immédiate pour les ventes de la collection initiale de Beyonce, mais elle augmentera avec le temps, a déclaré le directeur général Kasper Rorsted aux analystes en novembre.

« Ils verront plusieurs versions arriver, mais ils n’ont pas un impact substantiel sur les revenus et cela fait partie du plan depuis le début. Ils verront ce changement au cours de la prochaine année », a déclaré le PDG.

Adidas a érodé la domination de Nike sur le marché américain ces dernières années, grâce à des partenariats avec des célébrités comme Kanye West et Pharrell Williams, mais Nike a progressé plus rapidement en Chine et en Europe, une tendance qui s’est poursuivie dans les derniers résultats.

Ivy Park a déclaré que l’année dernière, Beyonce avait acheté la marque de vêtements de sport de Topshop.

(Rapport d’Emma Thomasson; édition Mark Potter)

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