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🔎 3 valeurs de détail de mode à investir en 2020 📢


  • Les derniers chiffres américains montrent que les achats en ligne ont augmenté de 31,8% au dernier trimestre

  • Inditex, H&M ont fait état de bénéfices après avoir enregistré de lourdes pertes pendant la pandémie

  • Les actions de Nike, Adidas et Next pourraient augmenter en raison de l’augmentation des ventes en ligne

La distribution de mode est à nouveau en hausse, à en juger par les résultats financiers des principaux acteurs de ce secteur. Plus tôt cette année, la pandémie a fait des ravages dans cette industrie alors que les mesures de fermeture ont forcé les magasins à fermer. Cependant, le fait que les gens ne pouvaient pas faire leurs achats en magasin a en fait accéléré le passage au commerce électronique et aux achats en ligne.

Selon le Census Bureau du Département américain du commerce, les ventes au détail du pays ont augmenté de près d’un tiers au deuxième trimestre. Cette augmentation résulte d’une augmentation des achats en ligne, qui ont augmenté de 31,8% par rapport au dernier trimestre, ou de 44,5% d’une année sur l’autre.

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«Alors que de plus en plus d’États commencent à lever les restrictions sur les coronavirus, les consommateurs sont susceptibles d’acheter à nouveau dans les magasins physiques, mais une partie importante des achats en ligne peut être là pour rester. Les ventes en ligne devraient dépasser 1 billion de dollars et représenter 18,1% du total des ventes au détail aux États-Unis d’ici 2024 », a écrit Ritujay Ghosh de Zacks.

La location de mode connaît une reprise rapide

Il y a quelques mois à peine, les grands détaillants de mode signalaient des pertes records, les magasins étant contraints de fermer. Par exemple, Inditex (BMV: ITXN), propriétaire des marques Zara et Bershka, a fait état d’une perte de 409 millions d’euros (358 millions de livres) entre les trois mois clos le 30 avril.

À l’époque, le détaillant de mode basé en Espagne avait déclaré que 88% de ses magasins physiques étaient fermés. Le groupe a rapporté avoir perdu environ 2,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires au cours de la période considérée, par rapport à il y a un an.

Next (LON: NXT) est sans doute le meilleur exemple de la rapidité avec laquelle l’industrie de la vente au détail de mode s’est rétablie. La société de vente au détail britannique a déclaré en avril qu’elle s’attendait à une perte de 150 millions de livres sterling, quelques mois à peine avant de relever ses perspectives pour la deuxième fois cette année en raison d’une reprise plus rapide que prévu.

«Les perspectives pour les six prochains mois restent aussi incertaines que les perspectives du virus lui-même; Jamais notre orientation n’a été plus provisoire ou plus large dans ses résultats possibles », a déclaré le détaillant.

« Mais dans tous nos scénarios d’orientation, le Groupe génère des bénéfices, génère de la trésorerie et réduit ses dettes. »

De même, Inditex et H&M (ETR: HMSB) ont renoué avec les bénéfices au dernier trimestre. Ce dernier a déclaré un bénéfice avant impôts préliminaire de 229 millions de dollars, pour les trois mois jusqu’au 30 août. Par exemple, les analystes s’attendaient à un bénéfice de 21,8 millions de dollars, car ils minimisaient la force d’un rallye.

« Les résultats du troisième trimestre sont bien meilleurs que prévu », a déclaré Anne Critchlow, analyste chez Société Générale, à propos des chiffres trimestriels de H&M.

Inditex a enregistré un bénéfice net de 253 millions de dollars au deuxième trimestre, après une perte nette de 465 millions de dollars au cours des trois mois se terminant en avril. L’entreprise a vu ses ventes en ligne grimper de 74% au premier semestre.

Dans l’ensemble, la reprise dans ce secteur a été impressionnante. Nous décrivons ici 3 valeurs de détail de la mode qui devraient surperformer le reste du marché à court terme.

Nike

L’analyste de Morgan Stanley a récemment relevé le cours cible des actions Nike (NYSE: NKE) à 142 $ par action suite à des évaluations positives du BPA. Nike a connu un rebond de la demande en Chine, l’un de ses marchés clés.

«La valorisation approche des sommets sans précédent, mais les prévisions de revenus pour la dernière année peuvent être de 1 à 4 milliards de dollars trop faibles, ce qui implique une sous-estimation de la capacité de gain. Les critiques positives du BPA pourraient propulser l’action à la hausse », a déclaré l’analyste de Morgan Stanley Kimberly Greenberger dans une note.

Greenberger a une cote «Surpondération» (égale à «Acheter») sur NKE, qui se négocie à 114,66 $.

suivant

Comme indiqué ci-dessus, Next a relevé ses orientations prospectives pour la deuxième fois cette année. En termes simples, le détaillant s’attend à obtenir de meilleurs résultats que prévu. Next a déclaré que ses ventes en ligne avaient continué d’augmenter, grimpant de 21% depuis la fin du mois de mai.

«Next est bien positionné après des années d’investissement dans sa proposition numérique, tandis que de nombreux autres restent en mode survie», a déclaré Richard Lim, PDG de Retail Economics.

« Leur plate-forme de commerce électronique, leurs centres de distribution élégants et leurs partenariats stratégiques les distinguent de leurs concurrents et ils sont bien placés pour tirer parti de la nouvelle vague d’acheteurs en ligne émergeant en raison de la pandémie. »

L’action suivante a clôturé la semaine à 6254p.

Adidas

Adidas (ETR: ADS), le détaillant allemand de vêtements de sport, a de beaux jours devant lui après avoir déclaré qu’il réaliserait entre 600 et 700 millions d’euros de résultat opérationnel au seul troisième trimestre.

Le mois dernier, Adidas a enregistré une perte nette de 306 millions d’euros ou 362 millions de dollars. Cependant, l’entreprise a été dynamisée par ses ventes en ligne, qui ont augmenté de 93% au cours d’un trimestre terminé le 30 juin.

«Nous relevons les défis et recherchons des opportunités, comme en témoigne notre activité e-com qui a presque doublé au deuxième trimestre. Nous voyons maintenant la lumière au bout du tunnel alors que la normalisation de l’activité physique se poursuit, avec la grande majorité de nos magasins à nouveau opérationnels », a déclaré le PDG Kasper Rorsted.

L’action Adidas a clôturé la semaine à 279,60 €.

résumé

Il est clair que le commerce électronique a stimulé les ventes au détail au cours des deux derniers trimestres. Cette tendance pourrait être là pour rester malgré la levée des restrictions relatives aux coronavirus alors que les consommateurs se dirigent vers un retour aux achats en magasin physique. Adidas, Nike et Next ont signalé une augmentation de la demande pour leurs produits alors que le secteur de la vente au détail de mode cherche à revenir aux ventes pré-COVID19.

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