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😍 Gaming, le nouvel eldorado de la mode 🗯




La capsule Louis Vuitton × League of Legends, une collection Ă  la fois virtuelle et rĂ©elle avec le personnage de Qiyana.


© Louis Vuitton / Photo de presse
La capsule Louis Vuitton × League of Legends, une collection Ă  la fois virtuelle et rĂ©elle avec le personnage de Qiyana.

Avril 2020 – Le label culte berlinois Acronym lance une veste inspirĂ©e du hĂ©ros du jeu vidĂ©o Death Stranding. Avec un prix de 1750 €, la partie high-tech se vend en un temps record. Le dernier nĂ© du crĂ©ateur visionnaire Hideo Kojima, Death Stranding, qui rassemble une distribution 4 Ă©toiles: Mads Mikkelsen, LĂ©a Seydoux, Guillermo del Toro, Norman Reedus, Margaret Qualley, fascine bien au-delĂ  du monde des joueurs. C’est aussi rĂ©vĂ©lateur de l’engouement que le monde de la mode et du luxe a dĂ©sormais pour ce macrocosme virtuel. Aux starting-blocks, les deux dirigeants de la VĂȘtements de sport (en 2019, les sneakers issues de la collaboration entre le cĂ©lĂšbre joueur Ninja et Adidas se sont vendues en quelques minutes) que les marques de luxe. Il faut dire que les chiffres du secteur ont donnĂ© Ă  penser les plus rĂ©calcitrants, ceux qui associaient les gamers Ă  de jeunes nerds dĂ©connectĂ©s de la rĂ©alitĂ©.

Selon Newzoo, l’analyste mondial du secteur du jeu vidĂ©o et de l’esport, le nombre de joueurs dans le monde atteindra 3 milliards en 2023 (actuellement, il y en a 2,69 milliards). Autre fait intĂ©ressant: le marchĂ© devrait gĂ©nĂ©rer 159,3 milliards de dollars en 2020 et dĂ©passer 200 milliards en 2023. Si les marques de mode ont commencĂ© Ă  y penser il y a vingt ans (ouverture de leur propre boutique dans Second Life par exemple) , le phĂ©nomĂšne a explosĂ© surtout l’annĂ©e derniĂšre.

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PiĂšces de design pour avatars

Parce que ? «C’est Nicolas GhesquiĂšre chez Louis Vuitton qui a Ă©tĂ© le premier Ă  enflammer la poudre Ă  canon», analyse Pascal Monfort, fondateur de REC, consultant en marketing de tendances et expert en jeux. En 2019, le crĂ©ateur a habillĂ© les hĂ©ros du jeu. League of legends, et a imaginĂ© un coffre numĂ©rique luxueux qui abriterait le trophĂ©e des champions du monde, dont la finale en novembre dernier a attirĂ© 100 millions de tĂ©lĂ©spectateurs. Les consommateurs pouvaient acheter des piĂšces de marque LV pour leur avatar, mais aussi des modĂšles trĂšs rĂ©els (joggeurs, t-shirts, montres, baskets) du monde du jeu vidĂ©o. Cette collaboration luxe et e-sport a attirĂ© l’attention de nombreux autres acteurs de la mode. « 



Louis Vuitton × Capsule League of Legends


© Louis Vuitton / Photo de presse
Louis Vuitton × Capsule League of Legends

Autre Ă©tincelle qui a allumĂ© le feu: le lancement, le 20 mars 2020, en pleine maĂźtrise, deAnimal Crossing: Nouveaux horizons, de la Nintendo japonaise, la derniĂšre version de son jeu crĂ©Ă©e en 2001. Une Ɠuvre qui est immĂ©diatement devenue la star de la discorde, se vendant Ă  plus de dix millions d’unitĂ©s en quelques semaines, et dont la nouvelle fonction, Pro Designs, permet de s’habiller ses Avatars avec des accessoires et des modĂšles de ses marques prĂ©fĂ©rĂ©es: Prada bob, Supreme T-shirt, mais aussi des ensembles complets de Gucci, Chanel ou Dior. Des marques de luxe, comme Valentino ou Marc Jacobs, ont ensuite repris l’oie qui pondait les Ɠufs d’or en proposant leurs propres crĂ©ations virtuelles aux fans deTraversĂ©e d’animaux, avec des codes spĂ©ciaux installĂ©s dans les histoires de vos comptes Instagram. Givenchy vient Ă©galement d’investir dans le cĂ©lĂšbre jeu Ă  travers son dĂ©partement parfums, offrant aux joueurs la possibilitĂ© de personnaliser le maquillage de leurs personnages avec des produits de beautĂ© maison.



Givenchy - Animal Crossing: Nouveaux horizons


© Animal Crossing / Photo de presse
Givenchy – Animal Crossing: Nouveaux horizons

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Les jeux vidéo, nouvel eldorado de la mode?

«La mode a pris conscience que cette discipline touche dĂ©sormais un nombre incalculable de consommateurs et gĂ©nĂšre une activitĂ© bien plus importante que le cinĂ©ma ou autre secteur artistique, poursuit Pascal Monfort. Si l’achat de lunettes design pour votre avatar ne coĂ»te que 3 euros, vous devez imaginer le nombre de joueurs prĂȘts Ă  dĂ©penser ce montant pour revoir leurs personnages. « 



Veste acronyme


© Acronyme / Presse photographique
Veste acronyme

Autre avantage: vendre des collections virtuelles sans avoir Ă  les produire est un argument bien dĂ©fendu en cette pĂ©riode d’Ă©co-responsabilitĂ©. Une alternative Ă©cologique et tendance, qui propose aussi de la mode, obligĂ©e de passer Ă  un monde de plus en plus numĂ©rique, un nouveau champ de diversification. Ainsi, de plus en plus de maisons imaginent leur propre jeu, comme Burberry, Coperni ou encore la marque LuisaViaRoma l’ont rĂ©cemment fait avec leur Mod4, les invitant Ă  crĂ©er leur avatar et Ă  relever les dĂ©fis auxquels d’autres joueurs sont confrontĂ©s. LancĂ©e l’annĂ©e derniĂšre, l’application Gucci Arcade, sous la direction d’Alessandro Michele, contient une sĂ©lection inspirĂ©e des jeux vintage. Et Gucci Bloom est dĂ©diĂ© aux parfums de la maison: des joueurs, un jardin mystĂ©rieux, des poudres magiques, des fleurs …

Une capsule prĂȘte Ă  l’emploi pour les « gamers »

D’autres marques prĂ©fĂšrent suivre cette tendance virtuelle en lançant des collections bien rĂ©elles. Ainsi, le label Champion, adorĂ© des millĂ©niaux, qui vient de prĂ©senter une capsule de prĂȘt-Ă -porter pour joueurs. La piĂšce principale? Un sweat Ă  capuche oversize, qui peut ĂȘtre portĂ© avec un casque, quelle que soit la taille, et des manches fuselĂ©es qui accompagnent les mouvements de l’avant-bras. M.A.C Cosmetics signe une collection de maquillage inspirĂ©e de l’univers de Honneur des rois, le jeu le plus populaire en Chine.



Échouement mortel


© Death Stranding / Photo de presse
Échouement mortel

«Quel que soit l’investissement, l’essentiel est de participer au mouvement, conclut Pascal Monfort. Car le jeu est devenu le territoire qui rassemble les crĂ©atifs les plus intĂ©ressants du moment, et dans tous les domaines, aussi bien artistiques que musicaux ou design. Le soin apportĂ© aux dĂ©cors et aux tenues de jeux vidĂ©o est particuliĂšrement innovant. Les marques de mode ont compris que ne pas ĂȘtre associĂ©es Ă  ce phĂ©nomĂšne pouvait les faire rentrer dans la catĂ©gorie des nouveaux venus. »Les visionnaires sont dĂ©jĂ  sur la barre.

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