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😎 Un confinement chic? Tout changement à usage commercial lors de la fermeture 💬


Londres (AFP) – Les costumes, chemises et cravates restent sur leurs cintres. Des jupes, des chemisiers et des talons hauts ont Ă©tĂ© laissĂ©s dans le placard. Avec les employĂ©s de bureau Ă  domicile pendant le blocus des coronavirus, le code vestimentaire est nettement plus informel.

Selon les marques de vĂȘtements et les Ă©tudes marketing, le confort a triomphĂ© depuis la fermeture des bureaux et le travail Ă  domicile est devenu de rigueur pour endiguer l’Ă©pidĂ©mie mondiale.

MĂȘme les banquiers centraux, normalement vĂȘtus de rayures et de costumes trois piĂšces sur mesure, ont Ă©tĂ© emportĂ©s.

Sam Wood, membre du trĂšs sĂ©rieux comitĂ© de politique monĂ©taire de la Banque d’Angleterre, a dĂ©clarĂ© qu’il n’avait portĂ© une cravate que pour une sĂ©ance de photos avec le journal Times et une audience parlementaire en ligne.

MĂȘme alors, elle l’a associĂ© Ă  un jean.

– Chaussettes et chaussons –

« La consommation de vĂȘtements a changĂ© rapidement en fonction des nouveaux besoins des consommateurs qui rentrent chez eux. La mode est finie, les sous-vĂȘtements sont là », a dĂ©clarĂ© le cabinet d’Ă©tudes Ă©conomiques Bernstein.

Dans ses rĂ©sultats du premier trimestre publiĂ©s la semaine derniĂšre, le groupe de vente au dĂ©tail de vĂȘtements en ligne britannique Boohoo a dĂ©clarĂ© que les hauts Ă©lĂ©gants Ă  impressionner lors des vidĂ©oconfĂ©rences ont Ă©tĂ© un succĂšs, tout comme les pantalons de jogging.

La firme de recherche sur les tendances de la mode Lyst a Ă©galement constatĂ© une augmentation de la demande de «pulls molletonnĂ©s, pantalons de survĂȘtement et shorts». Le gĂ©ant amĂ©ricain des vĂȘtements de sport Nike Ă©tait l’une des marques prĂ©fĂ©rĂ©es.

Le détaillant en ligne allemand Zalando a déclaré que les pantoufles ont maintenant dépassé les pantoufles les plus vendues dans son département de chaussures, avec des ventes de toboggans de piscine Adidas et de chaussettes élégantes.

Cependant, les principales chaĂźnes de magasins de rue ont vu leurs ventes baisser en raison de la crise et du blocus.

Ensuite, par exemple, il a dû fermer ses magasins et suspendre les transactions en ligne tout en adaptant ses magasins pour répondre aux nouvelles directives de distanciation sociale.

En conséquence, ses ventes ont chuté de 52% en glissement annuel, hors promotions entre fin janvier et fin avril.

« Les gens n’achĂštent pas un nouveau costume pour rester Ă  la maison », a dĂ©clarĂ© le PDG de Simon Simon le mois dernier.

Mais dans un environnement dĂ©primĂ©, avec des centres urbains ressemblant Ă  des villes fantĂŽmes, l’essor de l’ameublement a apportĂ© beaucoup de confort aux dĂ©taillants en difficultĂ©.

Et les stratĂ©gies marketing s’adaptent Ă  la garde-robe du printemps 2020.

« Les pyjamas et les commodes n’ont jamais vu autant de temps sur le marchĂ© auparavant », a dĂ©clarĂ© Bernstein.

Zalando teste Ă©galement de nouvelles techniques pour rĂ©habiliter les victimes de la mode en lançant une campagne Instagram, #StyleDayFriday, maintenant que tout le monde s’habille.

D’autres marques s’emparent du cocon.

Le site Web de Zara présente les meilleurs modÚles à la maison, posant sans maquillage.

– Racines et barbes –

En plus d’exposer les options de dĂ©coration intĂ©rieure d’employĂ©s nus, la vidĂ©oconfĂ©rence expose des barbes allongĂ©es, des coupes de cheveux de plus en plus velues et des racines exposĂ©es.

Aux États-Unis, Procter & Gamble a enregistrĂ© une forte augmentation des ventes de la division Blanchisserie et Produits MĂ©nagers et une lĂ©gĂšre baisse de ses lignes de beautĂ© et de rasage.

Lors d’une rĂ©cente confĂ©rence avec des analystes, les dirigeants de la multinationale ont admis que la frĂ©quence de rasage Ă©tait plus faible lorsque le travail Ă  domicile Ă©tait un problĂšme.

Mais comme Constance Jourdain, consultante de la firme de recherche Nielsen, l’a expliquĂ©: « Quel est l’intĂ©rĂȘt de se raser pour une confĂ©rence tĂ©lĂ©phonique?

« Pourquoi se maquiller tous les jours quand on ne peut plus sortir », sauf à faire la queue devant un supermarché avec un masque sur le visage?

Un climat anxiogĂšne ne semble pas propice Ă  vouloir mieux paraĂźtre.

Mais cela ne s’arrĂȘte pas lĂ .

Nielsen a constatĂ© une forte baisse des ventes au cours des six derniĂšres semaines en France, dans les produits de maquillage, les produits coiffants, les masques et crĂšmes, ainsi que … les dĂ©odorants.

Mais il y a encore de petits signes que les gens n’ont pas complĂštement lĂąchĂ© prise.

Les grands magasins britanniques Waitrose et John Lewis ont vu leurs ventes de teintures capillaires et de produits capillaires augmenter depuis le début de la fermeture du pays en mars.

Ils pourraient ĂȘtre les racines de la reprise.

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