Le meilleur de l actualité mode Adidas

😏 Gaming, le nouvel eldorado de la mode 👁‍🗨




La capsule Louis Vuitton × League of Legends, une collection à la fois virtuelle et réelle avec le personnage de Qiyana.


© Louis Vuitton / Photo de presse
La capsule Louis Vuitton × League of Legends, une collection à la fois virtuelle et réelle avec le personnage de Qiyana.

Avril 2020 – Le label culte berlinois Acronym lance une veste inspirée du héros du jeu vidéo Death Stranding. Avec un prix de 1750 €, la partie high-tech se vend en un temps record. Le dernier né du créateur visionnaire Hideo Kojima, Death Stranding, qui rassemble une distribution 4 étoiles: Mads Mikkelsen, Léa Seydoux, Guillermo del Toro, Norman Reedus, Margaret Qualley, fascine bien au-delà du monde des joueurs. C’est aussi révélateur de l’engouement que le monde de la mode et du luxe a désormais pour ce macrocosme virtuel. Aux starting-blocks, les deux dirigeants de la Vêtements de sport (en 2019, les sneakers issues de la collaboration entre le célèbre joueur Ninja et Adidas se sont vendues en quelques minutes) que les marques de luxe. Il faut dire que les chiffres du secteur ont donné à penser les plus récalcitrants, ceux qui associaient les gamers à de jeunes nerds déconnectés de la réalité.

Selon Newzoo, l’analyste mondial du secteur du jeu vidéo et de l’esport, le nombre de joueurs dans le monde atteindra 3 milliards en 2023 (actuellement, il y en a 2,69 milliards). Autre fait intéressant: le marché devrait générer 159,3 milliards de dollars en 2020 et dépasser 200 milliards en 2023. Si les marques de mode ont commencé à y penser il y a vingt ans (ouverture de leur propre boutique dans Second Life par exemple) , le phénomène a explosé surtout l’année dernière.

Lire aussi «  E-sport: pourquoi y a-t-il si peu de femmes dans les grandes compétitions?

Pièces de design pour avatars

Parce que ? «C’est Nicolas Ghesquière chez Louis Vuitton qui a été le premier à enflammer la poudre à canon», analyse Pascal Monfort, fondateur de REC, consultant en marketing de tendances et expert en jeux. En 2019, le créateur a habillé les héros du jeu. League of legends, et a imaginé un coffre numérique luxueux qui abriterait le trophée des champions du monde, dont la finale en novembre dernier a attiré 100 millions de téléspectateurs. Les consommateurs pouvaient acheter des pièces de marque LV pour leur avatar, mais aussi des modèles très réels (joggeurs, t-shirts, montres, baskets) du monde du jeu vidéo. Cette collaboration luxe et e-sport a attiré l’attention de nombreux autres acteurs de la mode. « 



Louis Vuitton × Capsule League of Legends


© Louis Vuitton / Photo de presse
Louis Vuitton × Capsule League of Legends

Autre étincelle qui a allumé le feu: le lancement, le 20 mars 2020, en pleine maîtrise, deAnimal Crossing: Nouveaux horizons, de la Nintendo japonaise, la dernière version de son jeu créée en 2001. Une œuvre qui est immédiatement devenue la star de la discorde, se vendant à plus de dix millions d’unités en quelques semaines, et dont la nouvelle fonction, Pro Designs, permet de s’habiller ses Avatars avec des accessoires et des modèles de ses marques préférées: Prada bob, Supreme T-shirt, mais aussi des ensembles complets de Gucci, Chanel ou Dior. Des marques de luxe, comme Valentino ou Marc Jacobs, ont ensuite repris l’oie qui pondait les œufs d’or en proposant leurs propres créations virtuelles aux fans deTraversée d’animaux, avec des codes spéciaux installés dans les histoires de vos comptes Instagram. Givenchy vient également d’investir dans le célèbre jeu à travers son département parfums, offrant aux joueurs la possibilité de personnaliser le maquillage de leurs personnages avec des produits de beauté maison.



Givenchy - Animal Crossing: Nouveaux horizons


© Animal Crossing / Photo de presse
Givenchy – Animal Crossing: Nouveaux horizons

Lire aussi «  Le maquillage de Givenchy apparaît dans le jeu Animal Crossing

Les jeux vidéo, nouvel eldorado de la mode?

«La mode a pris conscience que cette discipline touche désormais un nombre incalculable de consommateurs et génère une activité bien plus importante que le cinéma ou autre secteur artistique, poursuit Pascal Monfort. Si l’achat d’une paire de lunettes design pour votre avatar ne coûte que 3 euros, il faut imaginer le nombre de joueurs prêts à dépenser ce montant pour revoir leurs personnages. « 



Veste acronyme


© Acronyme / Presse photographique
Veste acronyme

Autre avantage: vendre des collections virtuelles sans avoir à les produire est un argument bien défendu en cette période d’éco-responsabilité. Une alternative écologique et tendance, qui propose aussi de la mode, obligée de passer à un monde de plus en plus numérique, un nouveau champ de diversification. Ainsi, de plus en plus de maisons imaginent leur propre jeu, comme Burberry, Coperni ou encore la marque LuisaViaRoma l’ont récemment fait avec leur Mod4, les invitant à créer leur avatar et à relever les défis auxquels d’autres joueurs sont confrontés. Lancée l’année dernière, l’application Gucci Arcade, sous la direction d’Alessandro Michele, contient une sélection inspirée des jeux vintage. Et Gucci Bloom est dédié aux parfums de la maison: des joueurs, un jardin mystérieux, des poudres magiques, des fleurs …

Une capsule prête à l’emploi pour les « gamers »

D’autres marques préfèrent suivre cette tendance virtuelle en lançant des collections bien réelles. Ainsi, le label Champion, adoré des milléniaux, qui vient de présenter une capsule de prêt-à-porter pour joueurs. La pièce principale? Un sweat à capuche oversize, qui peut être porté avec un casque, quelle que soit la taille, et des manches fuselées qui accompagnent les mouvements de l’avant-bras. M.A.C Cosmetics signe une collection de maquillage inspirée de l’univers de Honneur des rois, le jeu le plus populaire en Chine.



Échouement mortel


© Death Stranding / Photo de presse
Échouement mortel

«Quel que soit l’investissement, l’essentiel est de participer au mouvement, conclut Pascal Monfort. Car le jeu est devenu le territoire qui rassemble les créatifs les plus intéressants du moment, et dans tous les domaines, aussi bien artistiques que musicaux ou design. Le soin apporté aux décors et aux tenues de jeux vidéo est particulièrement innovant. Les marques de mode ont compris que ne pas être associées à ce phénomène pouvait les faire rentrer dans la catégorie des nouveaux venus. »Les visionnaires sont déjà sur la barre.

Meilleure Vente n° 1
adidas Regista 18 Training Pants Pantalon d’entraînement Homme Black/White FR: M (Taille Fabricant: M)
  • Poches le long des coutures latérales.
  • Taille élastique à cordon de serrage.
  • Zips pratiques aux chevilles.
  • Insert en mesh sous la taille à l'arrière.
  • 3 bandes en bas des jambes. Logo adidas  badge of sport  tissé sur la jambe.
Meilleure Vente n° 2
adidas Firebird TP Pantalon de Sport Homme Black FR: L (Taille Fabricant: L)
  • Ajustement régulier
  • Poches avant avec fermeture à glissière
  • Ceinture élastique avec lanière
Meilleure Vente n° 3
adidas LK B Ft Tracksu Ensemble de Sport Unisexe pour Enfant XL Multicolore (Maruni/Azul/Maruni)
  • Veste zippée avant et pantalon avec cordon réglable.
  • Peluche 60 % coton, 40 % polyester recyclé.
  • Survêtement à capuche
  • Tissu respirant.
Meilleure Vente n° 5
adidas Tiro 19 Presentation Jacket Veste Homme, Black/White, FR (Taille Fabricant : 2XL)
  • Col montant.
  • Manches longues à poignets côtelés.
  • Poches avant zippées.
  • Zip sur toute la longueur.
  • Matière climalite qui évacue la transpiration.
PromoMeilleure Vente n° 6
adidas Tiro19 Training Pants Pantalon d'entraînement Homme, Black/White, FR (Taille Fabricant : 3XL)
  • Poches le long des coutures latérales.
  • Taille élastique avec cordon de serrage.
  • Inserts en mesh sur les côtés.
  • Ventilation climacool.
  • Inserts côtelés en bas des jambes.
Meilleure Vente n° 7
adidas 3 Stripe PANTALONCINO Uomo BLU DV1526 Blu XS
  • Designer: Adidas originals
  • Article: DV1526
  • Couleur: Bleu
  • Saison: Printemps/Été
  • Matériel: Coton
Meilleure Vente n° 8
adidas CE1143 Short Mixte Enfant, Cbrown/Tracar, FR : XXS (Taille Fabricant : 68)
  • Gestion efficace de l'humidité
  • Haut confort
  • Liberté ABSOLUE de mouvement
  • 100% coton
  • Marque: adidas
PromoMeilleure Vente n° 9
adidas REGI18 PES PNT Pantalon de survêtement, Homme - Noir/Blanc - M
  • adidas REGI18 PES PNT Pantalon de survêtement, Homme - Noir/Blanc - M
  • Cordon de serrage interne.
  • Taille en caoutchouc élastique avec cordon de serrage interne.
  • 3 bandes sur le côté, des deux côtés.
  • Poches latérales.
Meilleure Vente n° 10
ADIDAS CG1032 GLOIRE veste noire (S)
  • Couleur : noir
  • Marque : Adidas
  • Femme > Vêtements > Vestes
  • Référence : CG1032-s

https://adidassportswear.fr// by vêtement adidas sportswear